界面新聞 記者 張馨予
在這個寒冷的冬季,奢侈羽絨服品牌加拿大鵝是中國最火的御寒裝備之一。盡管華為CFO孟晚舟在2018年底被加拿大警方扣押后,網(wǎng)絡(luò)上曾傳出一些抵制加拿大鵝的聲音,但加拿大鵝北京旗艦店自12月開業(yè)以來一直擁有很高的客流量。
根據(jù)加拿大鵝于當(dāng)?shù)貢r間2月14日發(fā)布的第三季度業(yè)績報告,在截至2018年12月31日的三個月內(nèi),集團銷售額同比大漲50.2%至3.99億加元(約合3.01億美元),按固定匯率計上漲49%,凈利潤猛漲72%至1.053億加元(約合7900萬美元)。
財報顯示,包括直營零售店和電商的直營渠道(DTC, Direct to consumer)收入同比猛漲78.7%至2.35億加元(約合1.78億美元)。加拿大鵝在公告中表示:“5家新開的零售門店和1個新開的電商平臺驅(qū)動了增長,同時原有的店鋪和電商平臺都有非常強勢的表現(xiàn)?!?/p>
“這個銷售旺季,我們在最重要的時間節(jié)點和地區(qū)有著不俗的表現(xiàn),同時進(jìn)行全球化擴張,為未來的成功打下基礎(chǔ),” 加拿大鵝總裁兼CEO Dani Reiss在公告中對公司未來的發(fā)展非常自信,“我們成功進(jìn)入了幾個新的市場,推出了新的產(chǎn)品,并且增加產(chǎn)能以滿足各個渠道增長的需求?!?/p>
除此之外,DTC直營渠道的毛利潤為17.9億加元(約合13.5億美元),毛利率為76.1%,去年同期毛利率則為76.5%。批發(fā)渠道的毛利潤為7830萬加元(約為5900萬美元),毛利率為48%,相比去年同期的51%也有所下降。對于DTC直營渠道和批發(fā)渠道毛利率的雙雙下降,加拿大鵝表示是因為安大略省的最低工資標(biāo)準(zhǔn)從2018年初提高,人工成本增加。
據(jù)路透社報道,加拿大鵝在美國地區(qū)的零售業(yè)績有所下滑,不過中國地區(qū)的需求在不斷上升。Reiss對分析師表示,加拿大鵝對品牌在中國的強勢需求非常興奮并持續(xù)抱有信心。
從12月開業(yè)以來,加拿大鵝北京旗艦店外總是大排長龍。加拿大鵝天貓旗艦店的表現(xiàn)也很亮眼,雙十一當(dāng)天僅1小時11分鐘成交額就突破千萬,11月底在天貓首發(fā)的Approach系列上線三天便售罄。在雙11當(dāng)天,其到店訪客數(shù)有約50萬人,相當(dāng)于四分之三的溫哥華人口。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,加拿大鵝目前已在天貓獲得幾個億的銷售額,約有500多萬人訪問了加拿大鵝天貓旗艦店,是溫哥華人口的8倍。
加拿大鵝在中國的受歡迎還體現(xiàn)在層出不窮的假貨上,品牌的北極地圖圓盤Logo以各種形式被仿造,經(jīng)典派克大衣的款式也被各種雜牌羽絨服模仿。
第三季度的良好表現(xiàn)也讓加拿大鵝上調(diào)了2019財年全年盈利預(yù)期,將預(yù)計30%的總收入增幅上調(diào)至35%。
加拿大鵝的下一步是提高公司產(chǎn)能。財報發(fā)布后,加拿大鵝宣布在加拿大魁北克省蒙特利爾建設(shè)新工廠,預(yù)計三月底前將雇傭超過100名新員工,2020年底之前還將創(chuàng)造650個新崗位。
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